Entre la euforia y la culpa
“La compra compulsiva es menos llamativa que otras adicciones”
El día Domingo 09 de Noviembre 2014, en Diario El País se realizó un reportaje enfocado en los adictos al consumo. De este, formó parte la Directora del Centro de Investigación en Psicología Económico, Doctora Marianela Denegri.
Señala que llama la atención que alguien vaya por la calle bebiendo o inyectándose, pero no cuando vemos a alguien con muchas bolsas de compra, esto incluso causa cierta envidia.
Todo el aparato de marketing y visibilidad de productos está a la orden. Se utilizan trucos cognitivos en las formas de pago: compre ahora y pague en marzo, lo que genera una falsa ilusión. Por eso los especialistas llaman a Navidad y Fin de año las fiestas de la impulsividad.
A las mujeres siempre las van a ver con más bolsas que a los hombres porque ellas, en general, se encargan de las compras de la familia. Este etereotipo tiene que ver con un sesgo asociado a los roles de género en que ellas son vistas como compradoras impulsivas, sobre todo en las zafras de Navidad o, como este fin de semana, en las rebajas de los shoppings. Pero los hombres también actúan de este modo. La diferencia está, en el tipo de productos que atrae a uno u otro consumidor. Ellas suelen adquirir ropa, zapatos, joyas y productos de belleza. Ellos, en cambio, optan por tecnología, artículos para el auto, música, y herramientas para el hogar.
En cuando a los jóvenes universitarios chilenos, cuatro de cada diez compras que realizan son por impulso, sin que medie la razón. La reciente llegada de este grupo al mercado laboral hace que no pueda costear sus gastos y la deuda se agrande.
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